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“跳一跳”首波广告报价2000万?小程序广告的想象空间有多大? ... ... ... ...

呆呆 2018-3-6 10:30

今天,不少玩家发现小游戏“跳一跳”里出现了广告!“跳一跳”出现了印有Nike品牌色和Logo的盒子,玩家跳上去之后,盒子会变色并露出“NIKE REACT”字样的广告,还可以+20分。据悉,这是Nike为一项新专利泡棉科技投 ...

今天,不少玩家发现小游戏“跳一跳”里出现了广告!

“跳一跳”出现了印有Nike品牌色和Logo的盒子,玩家跳上去之后,盒子会变色并露出“NIKE REACT”字样的广告,还可以+20分。据悉,这是Nike为一项新专利泡棉科技投放的广告。

不过,这并不是“跳一跳”的首个广告。春节期间,“跳一跳”就曾出现印有“麦当劳”Logo的盒子。

根据微信官方公布的数据,春节期间,小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时,而“跳一跳”毫无悬念地排在小游戏榜首。

这个数据背后的广告价值有多大?据公众号“万能的大叔”透露,“跳一跳”的广告门槛不低: 2000万投放费用,外加张小龙亲自挑选品牌,第一波已经结束了,有没有第二波还不知道 。

关于这波广告投放,榜妹第一时间联系了微信官方,得到的答复是:

从3月1日到3日,大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试,希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。

其实在

小程序

生态里,早已出现了不少广告植入的案例,例如 小程序底部流量主广告、开屏广告、内部广告位 等植入形式。

那么,小程序广告植入的想象空间有多大?

小程序流量主广告

在去年11月的腾讯全球合作伙伴大会上,微信官方曾透露将为小程序提供官方的广告组件,给予小程序开发者更多商业化的选择。

目前,已经有一批小程序成为了流量主,包括小游戏“星途WeGoing”和小程序“小电充电”“成语猜猜看”等。

图片来自“晓程序猿”

可以看到,在“星途WeGoing”和“成语猜猜看”底部出现了“同程旅游”的广告展示,点击后可以直达品牌的广告落地页。

而打开“小电充电”,在首页上方的醒目位置就有一个环球黑卡的广告位,用户可以直接在小程序里完成环球黑卡在线办理。

小程序开屏广告

小程序内广告植入的另一种形式是开屏广告,此前榜妹采访过的“有车以后”和“汽车大师问答”都进行了开屏广告的尝试。

比如“有车以后”小程序曾做过宝马的开屏广告,“汽车大师问答”也与上海通用合作推出了开屏广告。

“汽车大师问答”小程序开屏广告

小程序内设广告位

除了利用小程序底部广告、开屏广告等广告组件进行变现,榜妹发现,有的小程序还在页面中自行设置了广告位。

比如这个小程序就用轮播的形式,在首页上方设置了四个广告位。

微信官方:曾明令禁止,或逐步放开?

可以看到,各种形式的小程序广告植入已纷纷浮出水面,那么微信官方对于小程序广告变现又有哪些规范和动向?

此前,在《微信小程序平台运营规范》中,官方曾明令禁止小程序中出现空白广告位和招商广告,或直接出现漂浮广告。

因此上文提及的小程序内设广告位,可以说并不符合小程序运营规范的要求。不过榜妹觉得,从官方不断为小程序的商业化提供支持可以看出, 未来广告投放方面的限制也许会逐渐放开 。

而对于小程序广告组件的开放动向,微信官方在接受榜妹咨询时表示:

目前小程序广告组件正在内测中,后续有进一步的测试/开放计划,请等待官方通知。

小程序广告植入想象空间有多大?

小程序虽然越来越火,但变现难仍然困扰着开发者。此前,打通变现路径的也只有电商类小程序。对于其它类型小程序而言,即便手握巨大流量,开发者也只能望洋兴叹。

去年出过不少“现象级”刷屏的小程序,它们通过微信群、朋友圈海报的分享,快速实现了粉丝裂变。但此种方式并不能获取长久、持续的流量,也没有一个清晰的变现模式。

而现在,不管是即将推出的小程序广告组件,还是据说报价2000万的“跳一跳”广告,都预示着小程序的变现想象空间开始变成现实,也意味着小程序的商业化开始走上快车道。

类比现在的公众号变现模式,未来各种类型的小程序未来都可以依靠广告植入,将流量变现。如果参照目前互联网广告投放的行情, 手握流量的小程序完全可以依靠广告获得可观收益。

据了解,目前互联网广告行情大致是:

CPCCost Per Click,点击成本)计费,每次点击0.1~0.15CPMCost Per Mille,千人展现成本)计费,每千次2~3元 CPACost Per Action,每行动成本),即按行动收费,每次行动2~3元。(“行动”可以是注册、下载、购买等,具体是哪个行动,需要投放时广告主与媒体主约定好。)

以几个月前刷屏的 “圣诞头像”小程序来说,3天PV达7500多万,但由于流量激增导致服务器账单爆炸,开发者反而还亏了几千块……

如果未来小程序广告植入完全开放,那么按照市场价格来估算,PV达到千万级别的爆款小程序日入万元也并非不可能。

目前大多数小程序还处于“输血”维生,很多开发者面对只有投入没有产出的窘境已经苦不堪言。长此以往,很多开发者势必只有放弃。 形不成商业闭环,任何商业尝试都难以长久。

而这波由官方小游戏引领的商业化尝试,让我们看到了小程序步入商业正向循环的曙光。

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