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观点聚合:老黄:说说小程序

纸飞机 2018-3-8 09:37

作者:老黄,来自公众号:微果酱 时光回到2014年上半年,那时候,今天大家耳熟能详的【黎贝卡的异想世界】【咪蒙】等账号还没运营;那时候,和别人讲微信公众号,如同痴人说梦;那时候,投资商对微信公众号不屑一顾 ...

作者:老黄,来自公众号:微果酱

时光回到2014年上半年,那时候,今天大家耳熟能详的【黎贝卡的异想世界】【咪蒙】等账号还没运营;那时候,和别人讲微信公众号,如同痴人说梦;那时候,投资商对微信公众号不屑一顾。


2014年7月,微信广点通上线,从此以后,公众号如地下的野火燃烧。经过2015年一整年的力量积聚,终于在2016年冲破地表,形成燎原之势。公众号媒体产业终于成型。


2017年,资本大举进入公众号媒体市场,今天一些头部原创大号的盈利和估值,令人咋舌。回顾2014,恍若隔世。


2017年1月9日正式上线,是微信公众平台公众号后,又一次革命性事件,但经历一天的举世关注后,热度迅速消退,接下来的春节假期让小程序彻底冷却下来,看空小程序的论调甚嚣尘上,甚至有人喊出小程序注定失败的论调。



这一幕,与当年公众号遭受到的冷遇何其相似!


在微信创造的移动互联网生态中,微信公众号通过极大降低内容生产成本的方式,最大化提升了内容生产力,改变了内容的生产关系,让各行各业的人进入媒体创业这个领域,从而实现了媒体变革。小程序的逻辑也是如此,通过极大降低应用生产成本的方式,最大化地提升了连接生产力——缩短了连接链条,完善了连接体验,提升了连接效率,从而让商业唾手可得。公众号改变了媒体,那么小程序将改变商业。

当年关于公众号的质疑,最集中的一点是:公众号的流量在微信上,命脉掌握在腾讯手里,所以公众号前景堪忧。公众号发展繁荣后,第二个集中质疑点是:内容生产是国家专营专控的,没有互联网内容经营许可证,公众号媒体内容生产者(自媒体)将不能从业。


今天关于小程序的质疑,最集中的一点也非常类似:小程序所有接口都是微信的,命脉掌握在腾讯手里,所以小程序是戴着镣铐跳舞,是难以施展的;第二点也类似,无非是动了别人的利益蛋糕:小程序让商业唾手可得,也等于改变了已有的服务环节利益,比如苹果应用市场。


因为小程序比APP更高效,所以苹果这样的巨鳄,将会流失应用市场的大量商业份额,所以必然会狙击小程序——比如应用号这个名字,苹果就不允许微信使用,而不得不使用现在这个带有理科味道,不大能为普通消费者理解的词——小程序。


所有的伟大,都来自于质疑。当年的苹果手机如此,当年的微信如此,当年的公众号如此。


我所理解的小程序,将会彻底改变商业,让商业唾手可得,孕育出新的商业形态。它比单纯改变了媒体,让内容生产力爆发的公众号,能给企业、商家、给创业者以更加广阔无垠的驰骋天地。


但是,小程序不是无源之水无本之木,它必须依附于流量,无论线上的,还是线下的,才能生存和发展。公众号媒体产业,一定是最大的受益者之一,因为它占据了微信的流量和内容优势;拥有线下流量者,店面资源、场地资源、户外广告资源、线下服务体系资源者,也将是最大受益者之一。而能将线上线下优势合一,用小程序打通线上线下者,则是最终的受益者,那时候新商业就真正出现了。



小程序创造的机遇,会让每一个人受益,每一个人也会根据自己的长项去决定自己怎么做小程序,因此,具体怎么做,我是提不出什么具体建议的,但具体不做什么,我倒是有具体的看法:认为在小程序制作上可以大有所为的做法,是错误的,有悖于小程序的逻辑的。


小程序最基本的逻辑,是极大地降低制作成本和技术门槛,从而高速完成服务连接。指望通过小程序制作赚钱的生意经,可以休矣!企业和商家也不要认为小程序很难制作、很难理解,它非常简单、非常便捷,追求连接的效率是小程序的第一要义,所以一定要把它做轻。凡是做得复杂的、重的小程序,一定是错的。小程序制作,不是一门技术活,而是一门创意活,非要在小程序制作上搭台唱戏,你一定要把自己定位为创意制作公司,而不是网络科技公司。


如果说当年饱受质疑的公众号是一张白纸的话,今天饱受质疑的小程序就是一张金纸,天生灿烂,你需要做的只是创造辉煌。而公众号和小程序,是微信公众平台上的两道景物,它们各自独立而又相互映衬出美好的风光。

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