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十大手机厂商联手怼微信小程序!

呆呆 2018-3-30 11:41

很少在公开场合发表言论的张小龙,曾发表过这样的预言。如果说本有人希望看他的笑话,那么如今在微信小程序捷报频传之后,恐怕自己就要成为一个笑话了。流量优势加上先手优势,小程序的蛋糕眼看着就要被腾讯吃干抹净 ...

很少在公开场合发表言论的张小龙,曾发表过这样的预言。如果说本有人希望看他的笑话,那么如今在微信

小程序

捷报频传之后,恐怕自己就要成为一个笑话了。流量优势加上先手优势,小程序的蛋糕眼看着就要被腾讯吃干抹净了。

手机厂商们又坐不住了,一如硬核联盟成立前看着移动游戏的流量蛋糕在自己眼前被人迅速分割。凭什么我们做硬件,微信赚流量?“快应用”,这个小程序领域的“硬核联盟2.0”的产生,是意料之内,情理之中。

团结就是力量

“2016 年,小米的收入组成中,79% 来自于硬件,21% 来自于互联网服务业务。硬件业务的净利润率仅为 2.8%,而互联网服务业务的净利润率则超过 40%。”

这是最近筹划IPO的小米在招股书中披露的数据。移动互联网时代,手机硬件是刚需,可流量生意才是真正的肥羊。然而现在,微信不仅成为了移动应用的流量之王,还不断地准备向外伸手,捞取更多的流量。数据机构TrustDate统计显示,仅微信一个应用就占据了中国用户在移动互联网上消耗总时长的23.8%。

可以说,在某种意义上,仅微信一家就包圆了“二八法则”中的“二”。在此之下,其他应用纷纷沦为了“长尾应用”。微信成为了所有要靠流量赚钱的商人们共同的敌人,但以微信和腾讯如今的体量,什么样的巨无霸才能与10亿用户抗衡呢?

答案是同样拿出10亿用户。硬核联盟已经让手机厂商们尝到了团结就是力量的甜头,在小程序领域,他们选择了再来一次。

据统计中国目前的智能手机保有量为13亿台,而参与“快应用”联盟的十家厂商保守估计将占有70%的市场份额,即9.1亿用户。十大厂商结盟之后,至少可以在用户量上和微信站在同一起跑线上了。

五“入”出击,唯“快”一字

小程序的精髓,在于即用即走的便捷,也就是一个“快”字。相较于传统APP,打开速度快、使用时间短、达成目的快是小程序最明显的优势。而微信小程序由于必须以微信为入口,打开微信和寻找小程序成为了无法避免的多余步骤。

对此,“快应用”发布会上专门就其小程序的入口做了介绍。

如此刻意地强调“秒开”的概念,显然是针对小程序的“快”在做文章。但其实,如果以微信作为对手的话,这五个入口中其实只有“负一屏”和“全局搜索”一项能够真正做到比微信更加简化:不用打开任何APP即可直接进入小程序或搜索小程序。

然而这都不是什么新鲜玩意了,目前大部分智能手机都早已搭载了这两项功能,其使用频率各位智能手机用户相信心里都有数。仅凭这一点就想抗衡微信,恐怕不太现实。

“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”是“快应用”所推崇的四大体验优势。然而仔细一看,除了“一键直达”,其余三条不就是小程序本身自有的特点吗?而对于“一键直达”功能,“快应用”方面的介绍是,可以在免除打开APP过程的前提下,用户“拿到新的手机后,不需要知道哪个App可以帮你寻找美食,也不需要去下载那个App,你只需要下拉桌面打开搜索框,输入‘比萨’,即可轻松获取相应的服务。”然而这样的便捷功能究竟是会增加用户筛选信息的成本——尤其是在广告与推广中筛选有效信息,还是能够更加利于用户在不同应用平台直接进行横向比较,还十分有待商榷。

事实上这样一场盛况空前的联盟发布会,除了亮出了手机厂商们垂涎小程序这块蛋糕的獠牙,以及超过9亿用户的储备,并没有太多值得微信担心的东西——合纵连横,起码也要先打到函谷关下吧。就目前来看,手机厂商面对应用厂商最大的优势——硬件方面的技术优势尚未在小程序流量争夺战中体现出来,一点微妙的便捷并不足以在与微信这样的刚需的对抗中占到便宜。

流量生意,未必非要你死我活

从“跳一跳”上线,到拍出天价广告,到业内传出微信小程序今年80亿的KPI,新一波流量红利的血腥味让在红海中厮杀已久的“鲨鱼们”再度兴奋起来。近日国外社交平台Facebook也宣布旗下的及时游戏平台开放测试,目标同样是小程序H5游戏。

在APP时代,所有人都尝到过被苹果App Store吸血的痛苦,看到了硬核联盟成立后立即成为安卓最大分发渠道的收益。分发平台一旦形成垄断,如何人想要赚钱都要让平台先分一杯羹。现在,张小龙预言的小程序时代已然临近,微信、Facebook、“快应用”、支付宝们都将重新获得成为分发平台的机会。

虽然相比之下,至少在国内,微信的社交属性与小程序的传播方式契合度太高,又占据了先手,优势十分明显。但能不能赢,要打过了再说,不参战一定会输。

其实如果我们过于纠结“快应用”联盟如何对抗微信,反而落了下乘。流量生意往往并不需要拼得你死我活,海阔凭鱼跃,天高任鸟飞,大家各凭本事。而在某些时候,更是大家亮亮拳头,讲讲道理,寻求一个平衡的发展。结盟,无非是要让自己的拳头更硬一些,道理更讲得通一些。

小程序市场的蛋糕已经摆在眼前了,撸起袖子亮亮拳头,各凭本事划分一下势力范围,最后坐下来一起薅用户的羊毛岂不是其乐融融?

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