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最前线 | 微信小程序公布四大广告位,腾讯能成为以广告收入为主的公司吗 ... ...

呆呆 2018-3-30 11:41

继昨日微信小游戏宣布可通过广告组件赚钱后,今日微信正式宣布小程序广告组件启动内测,内容还包括第三方可以快速创建并认证小程序、新增小程序插件管理接口和更新基础能力。正如之前所透露的,开发者可以通过小程序 ...

继昨日微信小游戏宣布可通过广告组件赚钱后,今日微信正式宣布

小程序

广告组件启动内测,内容还包括 第三方可以快速创建并认证小程序、 新增小程序插件管理接口和 更新基础能力。

正如之前所透露的,开发者可以通过小程序来赚取广告收入。具体怎么分,36氪此前曾有 

报道

: 单日广告收入流水10万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中30%。不过,目前开通该功能的小程序流量主模块暂时还未完全开放。

谈及面对广告主的小程序,此前微信广告团队在3月23日发布的《微信广告新能力》中就有有所介绍,其中明确了在公众号文中、朋友圈广告以及公众号底部的广告位都支持小程序落地页投放。而在今天的微信官方公告中,除了确定上述三个广告位外,又宣布小程序广告位也可以直达小程序。

小游戏内测广告样式示例

在《微信广告新能力》一文中就曾介绍,朋友圈广告中支持小程序投放,点击广告可以拉起小程序页面,但是推广目标只支持品牌活动推广和本地推广,而不包括电商推广。另外, 微信只开放包括服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类等 16 个类目小程序的广告位,不属于此类目的小程序暂时不能投放朋友圈广告。

从最近微信公布的社交广告能力来看,其在加大小程序广告能力的释放。未来,小程序广告组件有望成为微信广告矩阵的重要组成部分。

在腾讯3月21日公布的2017Q4财报可以看到,社交广告的增速喜人。数据显示, 社交及其他广告收入增长68%至82.40亿元,主要来自微信(微信朋友圈及微信公众账号)及公司的广告联盟的广告收入。

虽然腾讯来自广告的收入一直未突破20%的占比,但从公司对微信广告能力的释放频率来看,公司是希望稍微卸下之前的克制来让微信创造更多的价值。

另一方面,腾讯来自游戏的收入开始放缓,Q4占比更是降到历史最低值——37%。对于公司来说,迫切需要找到新的盈利增长点,而广告一直是各大分析师所认为的第二大收入来源——毕竟美国Facebook有95%以上的收入来自广告,而中国的微博也有很大部分收入来自广告。

对此,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也曾表态,对新零售的频频布局意在拿下更多的广告市场份额,而且这也影响到公司能否成为一家以广告营收为主的公司。

所以,腾讯将以微信+小程序的组合,释放更多的广告能力并创造更多的商业价值。不过最大的担心是,用户乐不乐意?

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