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最前线 | 微信小游戏正式开放发布,10亿级流量的游戏生意开始了 ... ...

呆呆 2018-4-11 10:52

4月4日晚间,一位第三方小游戏开发者告诉36氪,其之前注册并提交的小游戏《征服喵星》已经通过审核。随后,36氪通过小程序入口搜索到了该游戏,并第一时间体验了这款由第三方开发者开发的小游戏。小游戏征服喵星早在 ...

4月4日晚间,一位第三方小游戏开发者告诉36氪,其之前注册并提交的小游戏《征服喵星》已经通过审核。随后,36氪通过

小程序

入口搜索到了该游戏,并第一时间体验了这款由第三方开发者开发的小游戏。

小游戏征服喵星

早在3月23日,36氪获悉,微信小程序游戏类正式对外 

开放测试

 。不过,彼时第三方开发者的小游戏还不能对外发布。对于日前《征服喵星》通过审核一事,微信方面回复36氪的寻问称:

4月4日,小游戏正式开放发布。用户可以通过搜索或者好友聊天等玩到新的数十款小游戏了。我们希望有更多的优质小游戏涌现。目前,没有提交审核的开发者可提交审核,我们将尽快反馈结果。

除了《征服喵星》外,36氪还发现一些经典游戏也可以通过小游戏来进行体验,比如《最强2048》、《纸牌接龙经典》、《幸运捕鱼》。在体验《最强2048》这个小游戏时,36氪记者又找到了当初在手机上沉迷数字叠加的快乐。

据微信方面透露,目前用户可以体验到大概20款第三方小游戏,这些小游戏主要为休闲和竞技游戏。

除了上述提及的四款外,还包括《 海战Online》、《棍棍英雄》、《方块消消消》、《堆了个塔》、《脑力加油站》、《最强飞刀手》、《疯狂碰碰球》、《燃烧头脑》、《欢乐棍子西游》、《欢乐六边形》、《螺旋消消乐》、《最强弹一弹》、《最强投篮》、《不要乱蹦》、《天天打地鼠》、《不要乱开车》。

对于为何第一批20款小游戏可以被微信顺利通过,对方对此并未给予详细的解释。在此前开放测试时,微信方面表示,中国 个人及非个人(企业、个体工商户、政府、媒体、其他组织)都可以来注册小游戏。同时,开发者要符合相关国家政策的要求。

不过可以肯定的是,未来还会有更多的小游戏陆续通过审核。另外,小游戏还会在下一阶段公布具体的扶持策略。

算起来,微信小游戏上线的时间并不长,却爆发出巨大的用户增长潜力。同时也在加速微信的商业化进程。

2017年12月28日,小游戏正式上线。到2018年1月15日,小游戏累计使用用户达到了3.1亿,日活跃用户量超过1亿。春节期间,小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时。对于小游戏未来的用户规模,微信游戏产品总监孙春光表示,是近10亿的微信用户。

虽然目前小游戏并未公布最新的用户情况,但此前超半月的用户数足以说明其拥有的巨大社交流量潜力。与此同时,这波流量也引来了大批的广告主。

最先试水的是最火的小游戏跳一跳。该游戏 在试点麦当劳和耐克两家品牌广告后,于3月14日正式启动招商,并推出三种广告形式:定制专属品牌盒子、定制音效和官方IP授权。彼时,微信方面并没有公布具体的招商标准和广告价格。

根据当时网传的售价来看,跳一跳主要采用CPD(Cost Per Day,按天计价)的方式计算,刊例价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档。以此来计算,之前耐克投放的三天广告的价格在1000万元到2000万元之间。

跳一跳的火爆以及后续爆发出的强劲吸金能力,都为微信探索小游戏的规模商业化提供了样板。果不其然,微信趁热追击很快便推出了小游戏的变现途径。

3月28日晚间,在小游戏首次对第三方开发者开放测试不到一周的时间,小游戏再次对外宣布安卓道具内购和小游戏广告组件两大商业化模式。 这意味着,第三方开发者不仅可以再造一个跳一跳,而且可以分食小游戏带来的非常可观的商业化利益。具体来说,

  • 第一种商业模式计算收益的规则为:开发者收益 = 小游戏道具内购总流水收入 - 腾讯渠道技术服务费 - 腾讯依法代扣代缴税款。其中,腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%,包含腾讯渠道技术费以及第三方支付渠道的扣取费用。

  • 第二种平台会根据用户的每一次广告点击收取广告费用后,将与开发者按照一定比例分成,目前暂行规则为:单日广告收入流水10万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中30%。

虽然小游戏的抽成方式被一些人所诟病,但是其在广告方面的能力却在倒推小程序广告的进度。

此前,微信在小程序中试点搜索广告、LBS广告等变现方式,不过都未产生大的波澜。在小游戏上线两大变现方式的第二天,小程序再次打包推出四大广告位,包括小程序广告位可以直达小程序、以及在公众号文中、朋友圈广告以及公众号底部的广告位都支持小程序落地页投放。

其实,小程序的后三大广告位,微信广告团队在3月23日发布的《微信广告新能力》中就有所介绍。如今单独发布,足以看到微信对小程序广告变现前景的看好。

从最近微信公布的社交广告能力来看,其在加大小程序广告能力的释放。未来,小程序广告组件有望成为微信广告矩阵的重要组成部分。

在腾讯3月21日公布的2017Q4财报可以看到,社交广告的增速喜人。数据显示,社交及其他广告收入增长68%至82.40亿元,主要来自微信(微信朋友圈及微信公众账号)及公司的广告联盟的广告收入。

虽然腾讯来自广告的收入一直未突破20%的占比,但从公司对微信广告能力的释放频率来看,公司是希望稍微卸下之前的克制来让微信创造更多的价值。

另一方面,腾讯来自游戏的收入开始放缓,Q4占比更是降到历史最低值——37%。对于公司来说,迫切需要找到新的盈利增长点,而广告一直是各大分析师所认为的第二大收入来源——毕竟美国Facebook有95%以上的收入来自广告,而中国的微博也有很大部分收入来自广告。

对此,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾表态,对新零售的频频布局意在拿下更多的广告市场份额,而且这也影响到公司能否成为一家以广告营收为主的公司。

腾讯将以微信+小程序的组合,释放更多的广告能力并创造更多的商业价值。不过最大的担心是,用户买不买单?

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