用户
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

微客吧 首页 小程序资讯 查看内容

小程序变现难有望解决?“激励式视频广告”了解一下 | 新榜观察 ... ...

呆呆 2018-4-14 15:35

这个清明假期,一大波小游戏悄然登陆了微信游戏平台。在微信的“发现”-“游戏”-“最新小游戏”处,可以看到它们的身影。这是继3月23日微信宣布小游戏开放测试后,第一批正式上线的非官方小游戏。从这些第一批吃螃 ...

这个清明假期,一大波小游戏悄然登陆了微信游戏平台。在微信的“发现”-“游戏”-“最新小游戏”处,可以看到它们的身影。

这是继3月23日微信宣布小游戏开放测试后,第一批正式上线的非官方小游戏。从这些第一批吃螃蟹的第三方小游戏身上,也许能窥见不少讯息。

45款第三方小游戏上线

以休闲竞技类为主

根据“游戏陀螺”的统计,截至4月9日, 用户能体验到的第三方小游戏有45款,以轻度体验的休闲益智类和棋牌类游戏为主。

首批第三方小游戏名单 图片来源:游戏陀螺

比如玩法与“偷菜”有异曲同工之处的“征服喵星”;以及与“跳一跳”类似,同样是考验玩家的耐心和节奏感 “棍棍英雄”。

征服喵星

还有很多经典轻度游戏借小游戏之壳重生,比如“最强2048”、“纸牌接龙经典”、“方块消消乐”等等。

方块消消乐

此外,在首批上线的第三方小游戏中,也有一些偏重度体验的SLG(策略游戏)和RPG(角色扮演)游戏,例如 “第一舰队”,在游戏界面里有各种丰富的功能,体验甚至堪比App游戏。

第一舰队

从开放测试到正式上线,短短两周,已经涌现了40多款第三方小游戏,可见开发者们对小游戏的殷殷期望,估计不少人已经等待很久了。

用户增长爆发背后

小游戏的商业潜力

2017年12月28日,微信小游戏正式上线。

2018年1月15日的微信公开课上,微信团队宣布小游戏累计用户达到了3.1亿,日活跃用户量超过1亿。春节期间,小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时。

对于小游戏未来的用户规模,微信游戏产品总监孙春光表示,是近10亿的微信用户。

用户增长的爆发,加速了小游戏的商业化进程。

最先试水的是最火小游戏“跳一跳”。今年年初,“跳一跳”先后与麦当劳和耐克合作,推出了印有品牌广告的基座。

根据网上流出的“跳一跳”的广告招商图来看,“跳一跳”主要采用CPD(Cost Per Day,按天计价)的方式计算,刊例价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档,而且不承诺独占。

当然,500万一天的广告费用只是极端个例,它的背后是“跳一跳”惊人的流量和曝光率。那么,没有官方加持的小游戏又该如何实现商业变现?

广告是主要变现途径

新增“ 激励式视频广告 ”潜力巨大

3月28日,“微信公开课”公布了小游戏两大创收模式,分别是安卓道具内购和小游戏广告组件。

目前小游戏内购仅限安卓用户,暂时还未开放给 iOS 用户。 由于内购模式限制重重,广告显然成了小游戏最主要的变现途径。

小程序

广告组件一样,小游戏广告组件就是在小游戏中内设广告位,外壳是图片展示形式,用户点进去后是H5、小程序等链接。主要提供品牌曝光和商品推广,按CPC方式收费。

4 月8 日晚,有用户发现,小游戏已经支持激励式视频广告。

所谓激励式广告,就是用户在游戏中主动触发观看后,可以获得一些游戏奖励,比如道具、加分、复活等等。并且,广告触发场景和奖励方式都由流量主自定义。

据了解,目前这类激励式广告,最低投放价格在 30-50 元/千次曝光不等,最高投放价格在 200 元 / 千次曝光。流量分配则由广告主出价与广告本身质量(由点击率、社交互动率等因素)决定。

相比于展示广告,激励式视频广告的潜力非常值得关注。 将广告与游戏相结合,势必会大大增加用户对广告的点击率,同时也将大大降低用户对广告的排斥度。

无论是对于微信平台、广告主还是小游戏开发者,这一创新举动都将带来更好的效果和更高的收益,可谓“一箭三雕”。

小游戏仍存在不少限制:

4MB大小,打开路径太长

尽管变现模式已经逐渐清晰,但对小游戏而言,目前仍然存在不少限制。

比如,目前用户 打开小游戏的 路径很长:发现→游戏→最新小游戏→好友热玩 。对于小游戏开发者而言,由于没有一个中心化的流量入口,想要在众多小游戏中脱颖而出,就只能依靠游戏本身的可玩性和用户之间的自发传播,以及付费推广(比如投放广点通)。

此外,4MB的大小也是一个难以忽略的限制,毕竟再有趣的创意和玩法,都要首先保证能“塞进”4MB的开发包,这对于想制作偏重度体验的小游戏的开发者来说,无疑是一个很大的挑战。如何在游戏创意和展示效果之间找到平衡,是一个问题。

另外,小游戏自带小程序属性,也是“打开即用,用完即走”, 用户体验非常轻盈, 但是这个特点同时也降低了用户的粘 性,甚至背离了所有游戏的基本属性。 毕竟,所有成功的游戏第一特征就是让人上瘾,欲罢不能。如何更长时间地留住玩家,无疑是小游戏开发者需要破解的难题。

鲜花
鲜花
握手
握手
雷人
雷人
路过
路过
鸡蛋
鸡蛋
分享至 : QQ空间
收藏