用户
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

微客吧 首页 小程序资讯 查看内容

2000万买个Logo?NO!小游戏广告又放大招了!

呆呆 2018-4-21 13:39

跳一跳办了个大师赛,许多人关注的点都是竞猜谁会是好友,谁能瓜分5万元奖金。但相信大家都没有发现,这次大赛,暗藏着一个“彩蛋”!萤连长发现在大师赛的宣传广告里,发现了一个小程序“能力叠加”的玩法:小程序 ...

跳一跳办了个大师赛,许多人关注的点都是竞猜谁会是好友,谁能瓜分5万元奖金。但相信大家都没有发现,这次大赛,暗藏着一个“彩蛋”!



萤连长发现在大师赛的宣传广告里,发现了一个

小程序

“能力叠加”的玩法:小程序内嵌网页+小程序关联公众号


这样一来,小游戏就可以通过一个H5,跳到其它小程序里(注意:这个小程序可以是非主体小程序)。


还记得,小游戏刚刚接入广告后,很多广告商虽然比较看好这种新型广告形式,但还是觉得有一点遗憾:2000万的广告费只能展示LOGO,不能直接转化。现在,这个问题解决了。


1

小游戏终于“连接”外部世界


所谓连接外部世界,其实就是让用户通过游戏,直接进行转化。跳一跳的“大师赛”广告就是这么玩的!


用户游戏过程中,遇到“大师赛黑金盒子”稍作停留,就能跳转至活动预约/介绍的H5页面,点击“了解更多”你还能跳转“微信电竞”小程序。



用小程序的能力来解释一下,“大师赛黑金盒子”是一款小游戏,跳转到活动预约H5,这就是小程序内嵌网页能力,再从H5跳到“微信电竞”的小程序,其实是因为微信公众号同时关联了“大师赛黑金盒子”和“微信电竞”这两款小程序。


这样一来,当用户在“大师赛黑金盒子”玩游戏时,可以通过一个介绍装备的H5,跳到另一个小程序中直接购买装备。


值得注意的是,跳转到最后一步的小程序,也可以是公众号关联的别人的小程序。这样一来,游戏开发商可以连接其它的小程序完成用户闭环。比如,用户在游戏里玩,跳出一个介绍游戏里服装的H5,用户点击后就直接可以跳到销售同款游戏服装的电商小程序中。


2

只需公众号授权,即可完成闭环!


公司“老”程序猿从技术上解释这玩法表示,从A小程序跳转至H5,再从H5跳转至B小程序,理论上不需要同一个主体,但会需要关联到同一个公众号。因为H5要能跳转到小程序,需要调用相应的api,则需要授权相应的api权限,那么需要一个可以授权公众号。


如果小游戏要通过“内嵌网页”功能,合作出新玩法的话,可以有以下2种方式。


1、电商直接变现,游戏厂商的另一个商业模式


上面萤连长已经说了,广告商可以通过这种形式,直接转化变现。


比如,跳一跳与服装零售品牌合作,用户遇到品牌盒子后,停留片刻跳转至H5领取优惠券,如果点击“了解详情”即可跳转至品牌小程序,立即使用优惠券。


示例图


而游戏厂商也有更多的盈利模式,从以前的纯广告费用,变成销售分成形式。


2、互动式玩法,大幅度降低广告商成本。


除了电商直接变现,还能探索出更多品牌活动玩法。比如,企业要举办大型比赛,以往投电视广告,只能靠观众主动拨打报名电话、发邮件或关注公众号报名。如果放在坐享10亿月活用户的跳一跳,则能直接在游戏中进行报名,可能只需一个优惠券或小礼物,就能在短时间内收集完报名信息,使用用户信息授权能力,用户无需填写任何信息就能报名。


对于企业来说,无论时间、人力还是财力成本都会下降


2、小游戏开启矩阵时代


小游戏跳转H5再跳小程序,需要关联同一个公号才能实现。而一个公众号可关联10个同主体的小程序和3个非同主体的小程序。这意味着,主营小游戏开发的企业,完全可以做小游戏矩阵。


比如,用户在游戏中,触发机制跳转至H5时,可看到该公司还有哪些好玩的小游戏,能在这个H5中领取游戏币,直接跳转至新游戏畅玩,之后还能原路返回刚刚正在玩的游戏。


不仅仅是游戏矩阵,同一家公司、不同类型的小程序都能开启矩阵。比如,用户在游戏中可跳转H5看游戏攻略,跳转新的小程序购买游戏周边手办,就这样,同主体小程序可以跳转10个。


别忘了还“可关联3个非同主体的小程序”,小游戏可以把这三个名额,用来与其他公司合作。比如有一款叫做“最强投篮”的小游戏可与餐厅合作。只要用户扫码桌子上的小程序码,进入游戏成功投篮XX次,即可打几折或送甜品一份。餐厅也能在该游戏中植入关卡,现在用户可在游戏中跳转至H5,再到餐厅小程序中直接购买餐品,完成更多变现可能。



3

能力虽好,却依然需要创造场景


小游戏的确是能通过微信能力,达到转化目的。但并不代表有了小游戏就能一劳永逸,坐地收钱。毕竟,不是所有小游戏都像跳一跳,有着得天独厚的影响力和覆盖面。如何引爆你的小游戏,是开发者需要认真对待的问题。


1、小游戏+公众号  激活沉淀粉丝


在游戏领域中的垂直公众号非常有前景,在日前公布的《2017年500强微信公众号报告》中,就有8款游戏产品的官方微信公众号入围。其中以《英雄联盟》内容为主的公众号:英雄小助手,其主要内容就是搜刮各大网站的攻略,创建不到2年便突破300万粉丝。



这样,公众号就能成为小程序的“推手”。以往,游戏类公号只能单纯的做攻略,吸引用户阅读。但用户不一定会因为文章,跑到应用市场下载游戏。


现在,用户在公众号上读完攻略,甚至可以利用公众号新的视频形式,看完游戏攻略视频。再进入文章内嵌小程序卡片,直接进入游戏。在游戏中,通过跳转H5和小程序能力,完成新一轮变现。


2、小游戏+朋友圈广告  抓住精准人群


朋友圈广告通过人群细分,能帮小游戏找到更加精准的人群。游戏厂商可通过朋友圈广告让更多用户接触到游戏。


玩家看到朋友圈广告,可直接进入游戏,通过游戏让用户“上瘾”。用户在跳转H5,难免不为游戏中的精美皮肤“氪金”呢?



近日由第三方数据公司发布的《微信小程序广告投放价值TOP100榜单》,在榜单前十强中,前两名为微信官方主推小游戏跳一跳与星途Wegoing, 除小电充电与有车以后外,其余位置均被小游戏包揽。广告投放价值排名前三的小程序类目是游戏、工具、社交,分别占比25%、24%和22%。可见,小游戏刚上线不到半年,就已经显露出其广告“野心”。


所以,你还在感叹小程序广告合作门槛高,玩法少吗?人家只用了“小程序功能叠加”,就完成了连接游戏之外的整个世界。现在再看,2000万的广告费,真的贵吗?

鲜花
鲜花
握手
握手
雷人
雷人
路过
路过
鸡蛋
鸡蛋
分享至 : QQ空间
收藏