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首个被禁止分享小游戏出现,微信:确实调整了规则

呆呆 2018-5-4 14:39

上周微信小游戏团队,召开了第一次闭门会议中提到,游戏是需要互动和玩法的场景的,小游戏目前暂不在“诱导分享”之列。仅仅几天,一款叫做“欢乐球球”的小游戏就被“暂停分享功能”。萤连长第一时间咨询微信团队, ...



上周微信小游戏团队,召开了第一次闭门会议中提到,游戏是需要互动和玩法的场景的,小游戏目前暂不在“诱导分享”之列


仅仅几天,一款叫做“欢乐球球”的小游戏就被“暂停分享功能”。萤连长第一时间咨询微信团队,得到准确答复:对于小游戏的强制分享的规则,进行了新的调整



这是款什么游戏?


“欢乐球球”在玩法上,其实就是个普通的躲避障碍类游戏,玩家只需左右旋转屏幕,控制水滴往下掉就行。



之所以能刷屏微信群,其最重要的一点是靠转发。大家都知道,“跳一跳”一旦摔倒了,即代表游戏结束,但“欢乐球球”不一样:


  1. 玩家本轮“死”后,计分页面会有10S的倒计时,玩家只要在该时间内将小游戏分享至微信群,立即复活;

  2. 并且是在之前已经累积的分数上,继续玩;

  3. 每一局只有一次续命机会。



游戏最能激发玩家好胜心,为了保证得分高,几乎所有的玩家都会选择接着玩。排行榜的设置也反映了玩家好胜心切的心理,不断赶超他人成了玩家的目标。


再加上这款游戏门槛非常低,用户只需要看到链接 - 产生兴趣 - 点击链接即可成为玩家。


微信站内信,透露被封的秘密


近日,微信给所有小游戏开发者,发了封“站内信”。其中第1条就说:“根据微信

小程序

运营规范:小游戏分享玩法不得强制分享,必须同时提供用户跳过或重玩入口;不得强制要求分享到不同群”。


原来“分享功能”被暂停,是因为强制用户分享,说白了就是影响用户体验。对于微信来说,用户体验一直排在首位,如果有产品严重影响用户体验(比如刷屏、诱导分享等),那就是离被封不远了。


其实现在很多微信群莫名其妙的成为游戏“续命”群时,用户也作出了自己的“反击”。


来自微信群的截图


微信“秘籍”透露玩法:多给用户选择的空间


所谓“站内信”,其实就是微信多年累积对于用户体验重视程度的经验,给开发者提出的运营建议,所以我们能读出3个需要运营者记住的点:


1、小游戏的运营规范,还是会基于小程序的大框架而定,一旦小游戏有影响用户体验的行为,还是会根据“微信小程序运营规范”来考量


2、小游戏可以有自己的分享裂变玩法,但是不能强制用户分享必须要让用户自己选择“分享”还是“跳过”;


所以,我们看到下图显示的“欢乐球球”计分页面,没有让用户选择的权利,所以才会有“小程序违规,分享功能暂时无法使用”的违规提醒。



当“欢乐球球”再被暂停分享功能后,迅速换了新玩法——开发“视频激励式广告”。


所谓“视频激励”,就是玩家在小游戏中主动触发激励式视频广告,并达成奖励标准,将获得该小游戏下发的奖励,广告触发场景与奖励内容均由流量主自定义。具体投放方式,萤连长早有解读,

点我


  • 主动触发:玩家如需续命,可点击“看视频复活”;

  • 达成奖励标准:看完10秒的视频即为奖励标准;

  • 奖励内容:续命,玩家可在累计分数上接着玩。



3、如果用户主动选择“分享”,不得强制用户要分享至不同群


以“最强弹一弹”为例,从“分享到群,接着玩”变成“观看视频,接着玩”,然后变成现在的“分享游戏,接着玩”这其实就是思维的转变。


  • “分享到群”:指示过于明确,即使有底部的“跳过”,也有引导用户分享的嫌疑,是影响用户的体验的;


  • “分享游戏”:这样的设置,用户不会觉得有功利性,没有强制的感觉。事实上也如此,萤连长亲测,不管是分享至群还是个人都能成功续命,用户选择性更多。




用户不反感的裂变,才是好玩法


微信+WeChat超过10亿月活,其中很重要的一个因素,也与“克制”两个字分不开。包括现在用小程序来做生态系统,也都是克制中前行。


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