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百度加入小程序 BAT 大战,正式定名「智能小程序」

呆呆 2018-6-12 09:14

最早提出「轻应用」的百度又重新回到了小程序的主航道上。继此前低调上线「优信二手车」小程序之后, 5 月 22 日百度高调公布了做小程序的几乎全部秘密,正式定名为「智能小程序」,核心理念是「体验」、「流量」、 ...

最早提出「轻应用」的百度又重新回到了

小程序

的主航道上。

继此前低调上线「优信二手车」小程序之后, 5 月 22 日百度高调公布了做小程序的几乎全部秘密,正式定名为「智能小程序」,核心理念是「体验」、「流量」、「智能」、「开放」。

百度智能小程序:卷土重来未可知

在 5 月 22 日的「2018 年百度联盟峰会」,百度 app 业务部总经理平晓黎表示,百度将于今年 7 月正式推出百度智能小程序。百度将通过开放百度系全域流量和 AI 赋能等方式扶持开发者,共建智能小程序生态。百度小程序,要卷土重来了?

现在,BAT 三家都有了自己的小程序,他们分别从搜索、电商、社交三种互联网这三个粘性最强的功能上,衍生出了这种即用即走的应用模式。

百度在技术和流量层面拥有着自身的优势,但想要和浸淫小程序许久的腾讯、阿里扳手腕的话,百度需要拿出点不一样的东西。所以,百度「智能小程序」主推的还是百度的 AI 技术。

智能小程序:基于百度 app 获取流量

新移动时代,移动端的流量越来越集中在少数几个超级 app 中。中小型开发者,尤其是长尾应用的开发者越来越难获取流量、获得新用户。

平晓黎认为,百度 app 是用户寻找信息和服务的最自然路径,与小程序场景契合度非常高。百度将率先开放百度 app 「搜索+推荐」流量,百度地图、百度手机助手、百度贴吧等百度系应用的流量也都可以开放给开发者。

百度的流量是天然适合开发者的流量,因为百度最擅长的正是分发内容和服务等,两者的契合度高。

而数据显示,百度 app 在 2018 年一季度日活用户为 1.37 亿,百度搜索每天响应 60 亿次搜索请求,百度信息流日活用户同样超过 1 亿。这个数据表明,百度 app 在流量方面,确实有着独一无二的优势。

支持百度系多 app 应用

在一个管理后台,百度智能小程序支持包括百度系产品及所有浏览器的上架,支持用户在以上产品进行访问。开发者只需要对百度智能小程序进行一次开发,便可应用在多个百度系产品上。

但是目前还不确定是,同一智能小程序是否可以跨 app 使用。比如当用户在百度地图中使用了一个智能小程序,是否能在百度搜索中继续使用该智能小程序,甚至通过云同步等技术手段,在百度搜索中留存用户曾使用这个智能小程序的记录。

AI 赋能百度智能小程序

百度智能小程序还将为开发者提供最突出的 AI 能力的支持,实现交互智能和数据智能。百度智能小程序将提供包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的,超过 60 个 AI 接口和超过 20 个 NA 化组件给开发者,在数据采集和运营上给他们提供帮助。

而 AI 对交互最大的改变是从从移动为先(手指、触摸为主)转变为 AI 为先(语音、视觉),带来更好、更随心的交互体验。比如基于语言对话的交互,提供给只能小程序语音识别和语音控制等 AI 功能的接口,或提供给小程序图像识别、人脸识别视觉方面的 AI 接口。

在未来,百度智能小程序还会支持在智能家居等 AI 设备上运行,构建一个全方位的 AI 生态。

流量之外,或许也不缺质量

微信做小程序,有基于社交的关系链优势。那百度呢?

百度的优势在于其传统的搜索业务,根据最新数据显示,百度在中国目前仍有近 80% 的市场占有率。

每个人都有这样的经历,在搜索某个信息时,很多网页都提供了你所需要的内容,你点开来,对方却是在引导你下载 app。如果这时候有一个小程序,无需安装,也能获得 app 相似的服务,那有什么理由不用呢?

当人们在网页上搜索的时候,是想要获得信息。在这方面,浸淫搜索引擎多年的百度可以说得上是内容分发的高手。如何在提供用户所需内容之外更好的推荐小程序,做到既有流量也有质量。这对于百度来说,并不是一个难题。当百度智能小程序发展成熟,或许,竞价排名也会出随之出现。

除了获取信息之外,人们在搜索引擎上,还想要搜索服务。想象一下,当你在搜索机票后便能直接通过小程序完成购买,节省了数个步骤,这对于用户来说是很有吸引力的。

搜索将会是百度智能小程序的一大流量入口。张小龙在微信小程序发展之初,曾认为搜索会承担微信小程序的大部分流量。但依靠微信的社交属性,目前小程序的大部分流量其实是由群聊、分享带来的。搜索承担大部分流量,这是百度智能小程序可能做到的。

而 Feeds 信息流也很可能是百度智能小程序流量的重要来源部分。别忘了百家号的发家模式,有多少人吐槽过百家号的标题惊悚,就有多少人一次次的点进去。

现在百度 app 还有一句存在感不甚强的推荐语:「有事搜一搜,没事看一看。」

当百度、百度地图、百度手机助手、百度贴吧等百度系应用的流量都开放给开发者,百度在小程序上的优势,或许比我们想的要更大。

如果搜索想做到的事,百度都做到了,如果它真的做到了一站式满足。那百度的智能小程序,你会考虑下吗?

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