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面对“禁欲系”的微信,Ta们可谓真正的头号玩家!

呆呆 2018-11-12 16:02

你是否也经常被微信群里挥之不去的小程序分享卡片“打扰”?并且这种小程序还总能吸引你点进去,花样百出。本篇文章为我们介绍了几款榜上有名的群插件小程序,看看他们是如何“出道”的。刷屏群聊的小程序,一半是利 ...

你是否也经常被微信群里挥之不去的

小程序

分享卡片“打扰”?并且这种小程序还总能吸引你点进去,花样百出。本篇文章为我们介绍了几款榜上有名的群插件小程序,看看他们是如何“出道”的。

刷屏群聊的小程序,一半是利诱,一半是厌烦;能高居榜单的小程序,一半是实用,一半是赞赏。

如果说霸屏的魔性广告、轰炸朋友圈的微商我们可以选择开会员或者屏蔽来解决,那么,现在群聊里能做到无孔不入、牛皮藓式的小程序分享卡片,便成为了我们最想逃离的营销场景。

因为你总能发现,小程序里能展示的广告永远是花样最多的,它总有一种方法让你不得不点进去,更何况还有专门对标这种需求的互点互助群。

见识过那么多小程序分享卡片,很明显,一个能做到刷屏的小程序最简单有效的方法是利诱,但不是所有用户都愿意成为羊毛党。

利诱之上,小程序成长的长久之道仍在用户需求。

以下就基于自己对阿拉丁指数社交榜TOP30心血来潮的一番体验,看看群接龙、群里有事、群应用——这三个切入用户需求的群插件小程序是如何出道的:

(其中“群空间助手”也属于群插件小程序,但由于是微信官方出品的,这里就不多加置评了)

TOP3:群接龙

一款连接线下零售与社群运营的社群工具,这是大多数用户对于群接龙小程序的第一印象。

1. 源起社区团购,落脚群接龙

在开发群接龙小程序之前,尚食科技创始人吴彬已经在软件行业摸爬滚打9年,也在研发社区团购平台有过“惨痛经验”。

当时的他为了能够更好地服务用户,运营过公众号、成立过物流公司、举办过线下厨艺大赛,太多的版块让他分身乏术,更让他清楚地认识到,自身所具备的能力点依然在于软件工具本身。

于是他关闭了亏损几百万的前公司之后,回归工具。

2017年1月9日,微信小程序正式上线。

出于对微信流量的信心、对互联网的敏感,吴彬认为以工具为原型的微信小程序可有作为。

同年3月27日,微信公布小程序新增六大功能,开放开发,随后的时间小程序如病毒般爆发。

要在流量中抢占一席之地而不被热点刷洗掩埋,吴彬的微信小程序简单、便捷、实用之余,必须具备用户所依赖的功能并垂直于一个领域——微信群。

基于当初吴彬在社区团购实践中所得到的经验,于是群接龙小程序诞生了。

2. 于商家而言,是一款社群神器

传统的微信群接龙,发起者耗费大量时间精力编辑信息之余,还得人工统计数量、收款对账、登记信息收发货,工序繁杂且极其容易出错。

而群接龙小程序,所能实现的统计、分析、收付款功能,节省工序,节约时间并从一定程度上大大降低数据出错率。提起群接龙小程序的功能,吴彬如数家珍:“于参与者,报名、信息填写、付款一气呵成,于发起者,收款、统计、数据,一目了然。”

“于商家而言,群接龙小程序是一款社群神器。”

  • 其一 ,群接龙是一个带有微信群分享属性的小程序,基于微信特殊的社交属性,可以在微信生态内完成天然的社交裂变,商家可以因此获取大量用户;
  • 其二 ,在接龙所形成的数据中,商家可以通过分析获得用户画像、了解用户消费偏好,给予商家制定营销策略数据支持;
  • 其三 ,除去一般的团购,群接龙小程序还能够运用于多种线上线下的交流场景之中,增加现有用户的活跃度之余,增强用户与商家之间的粘性,进行客户关系管理,激发再次消费。小程序在未来两三年内还会高速增长,至少在微信体系内的权重会越来越大,也会是线上线下结合的最佳形态。

群接龙的运营团队同时也表示作为工具类的小程序,始终会坚定的朝着爆品的方向去运营和服务用户,在短期内不会将它与上市联系在一起。

关于群接龙这样一个 进入电商领域 的群插件小程序,未来会有怎样的走向,这里还不好做结,但作为一个十分便捷的工具,群接龙和社区团购的结合,无疑让 线下社交电商的发展 有了更多空间。

TOP7:群里有事

要是说群接龙主打的是线下场景中社群运营,那群里有事就是为了填补微信群在群聊功能上的空白部分。

由知名自媒体”和菜头”出品,2017年4月21日上线,截止到2018年2月1日,286天的时间,群里有事的用户数量破1000万。

这个小程序一共有 四个核心功能 :群通知、群活动、群投票、群红包,几乎涵盖了微信群的所有活动。

想发布一些活动或者通知都可以,而且在发出后,还能看到有群里的成员都有谁已经看过,并且能及时提醒成员参加活动。

体验了一下,这款小程序用着确实方便许多,最起码,有一些重要消息不用爬楼去找,而且能及时提醒群成员。

所以能在不到1年的时间里,用户数量破1000万,是有一定道理的。

除去便捷性,作为一款工具类的小程序,群里有事小程序的用户总数能达到这样的体量也是很不容易的,在这里可以简单总结一下 原因 :

1. 上线时间适当

“群里有事”上线时间是去年4月21日,这个时候整个小程序市场已经稳定下来,微信官方也开始不断对小程序赋能,整体的大环境是好的。再加上,和菜头之前已经开发过”姨妈日历”、”血压日记”和”血糖日记”,积累了一定的经验和教训,所以在”群里有事”的开发和运营上更加成熟。

2. 大IP自带流量

对于普通小程序开发者,自带流量的大IP在小程序上的成功并不能算一件难事,和菜头作为自媒体圈的KOL,本身自带流量,拥有众多粉丝,而且和各大头部流量大号都保持着不错的联系,这使得”群里有事”小程序推广更加方便。

3. 迎合用户需求

抛开前两项不谈,”群里有事”最大的成功在于弥补了微信群能力的不足,恰好迎合了用户需求。

微信群是大家社交的重要工具之一,但是在管理上,微信群只有群公告可以使用,而且还只能是群主的特权,这对很多群成员来说都是不方便的,而”群里有事”恰好能解决这些问题,功能强大又实用,所以能很容易实现用户裂变。

4. 利用微信群场景,牢牢把握微信流量红利

“群里有事”的用户很明确,就是微信群,相比微信个人,微信群的传播力度远大于个人,所以基于微信群的场景往往能带来巨大流量。

在和菜头的描述中,”群里有事”先是从北京、上海这样的一线城市开始,随后很快蔓延到二三四线城市。

用户群从”槽边往事”的读者群逐渐扩散到教师家长群,事业单位群,行政单位群等。当”群里有事”触达到三线城市用户时,增速变得更快了。

对于自媒体来说,小程序的出现创造了内容变现更多的可能性。

对于普通的小程序开发者来说,小程序或许不像自带流量的KOL那样容易推广,但微信10亿月活的流量高地能容下的不止是头部大号,更多的应该是 普通开发者 。

TOP24:群应用

如果说前两款小程序称得上明星产品,那么,居于榜单第24位的群应用小程序则显得低调内敛了许多。

体验过后,显而易见群应用在功能上的设计并不精巧,甚至是极简化了,唯一的群插件功能便是个人名片推送到群,这一点是不是很熟悉呢?

是的,和加推的用户定位如出一辙—— 业务人员 。

功能的确不是群应用小程序的亮点。

1. 醉翁之意不在酒

进一步体验,可以看到小程序的个人中心页面除了常规功能显示外,更显眼的是“ 定制开发 ”几个字。

小程序的定制开发,价值在于B端,而B端用户的一个共性是什么呢?

他们也有业务,需要群名片这样一个简单的功能做推广,理解这一点可以联系加推小程序的火爆。

所以,醉翁之意不在酒的群应用提供给现在小程序第三方服务商的经验就是—— 以用户需求切入做定位 。

这样的逆向思维无疑给现在在做小程序开发的服务商提供了更多思路,可称之是用小程序实现的 “客找店” 模式。

早在微信小程序诞生之前,就有人预测过,小程序很可能作为插件的方式用来增强微信群的功能。

就以上浅析的三个群插件小程序来看,的确如此。

其实,微信是 “禁欲系” 的,这个没错,但微信也是最 富于想象力 的一款社交产品。

背靠微信生态,仅仅是群插件就可以玩出这么多花样,现在的工具类小程序也只是冰山一角, 刚需 的 工具+小程序 最不缺的就是市场了。

本文由 @程序社 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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